O desafiador caminho no switch dos MIPs

Única categoria com aumento de vendas acima de dois dígitos nas maiores redes de farmácias do Brasil, os medicamentos isentos de prescrição empoderam o consumidor, asseguram opções acessíveis de tratamento e colaboram para desonerar o sistema público de saúde. Logo, o campo está aberto para facilitar o switch – como é chamada a conversão dos remédios que exigem prescrição médica (RX) para os MIPs.

Se depender das lições do mercado considerado modelo na oferta desses produtos, ainda há muito o que fazer, de acordo com Susan B. Levy, CEO da Susan B. Levy Consulting. Confira a reportagem completa, publicada na última edição da Revista Excelência, produzida pela Abrafarma.