Inverno estimula ativações da EMS no PDV

EMS – Com investimentos da ordem de R$ 50 milhões, a EMS busca reforçar seu protagonismo na categoria de antigripais por meio de uma campanha publicitária estrelada pela atriz Ingrid Guimarães. A iniciativa é focada no MultiGrip, um dos carros-chefes da marca e segundo colocado em número de unidades vendidas no varejo, com 11% de market share.

Além de dois filmes de 30 segundos em rede nacional de televisão, a farmacêutica aposta em ativações nos pontos de venda, incluindo espaços extras nas prateleiras e no check-out, bem como materiais de merchandising – entre os quais faixas de gôndola, displays de balcão e clip strips.

O objetivo, segundo o diretor de marketing de OTC, Guilherme Tavares, é impactar cerca de 173 milhões de pessoas. “E o canal farma tem papel determinante nessa estratégia, já que o MultiGrip está à disposição do consumidor em mais de 50 mil farmácias em todo o território nacional”, argumenta.